Atletismo Mundial fortaleceu o portfólio comercial de sua nova competição principal ao nomear a marca de cafés especiais Last Rep Coffee, fundada por atletas, como fornecedora global oficial da edição inaugural Campeonato Mundial Ultimate de Atletismoque acontecerá em Budapeste de 11 a 13 de setembro de 2026.
A parceria fará com que a Last Rep Coffee ofereça experiências de café premium durante os três dias do evento, servindo atletas, dirigentes e convidados, ao mesmo tempo que apoia iniciativas de hospitalidade durante todo o campeonato. A empresa também oferecerá presentes aos atletas e ativações de baristas com curadoria, contribuindo para a ambição da World Athletics de criar uma experiência de evento premium que vá além da competição.
A nomeação marca mais um passo na estratégia do órgão dirigente para alinhar o Ultimate Championship com marcas que partilham ligações autênticas com o atletismo de elite. Fundada pelo campeão mundial de 1.500 m em 2022, Jake Wightman, e pelo colega corredor de longa distância britânico Zak Seddon, a Last Rep Coffee se estabeleceu na comunidade de esportes de resistência ao combinar cafés especiais com uma cultura focada no atleta.
Jake Wightman disse, “Estamos muito entusiasmados com a parceria com o Campeonato Mundial de Atletismo Ultimate. Começamos o Last Rep com o objetivo de reunir uma comunidade de pessoas através do amor por um excelente café, e mal podemos esperar para fazer isso pelos atletas que competem em Budapeste. Estou ansioso para ver se posso me juntar ao nosso café lá fora, pois pretendo ganhar meu lugar na linha de largada do Ultimate!”
Zak Seddon adicionado, “O atletismo está no centro do Last Rep Coffee, tornando nossa parceria com o World Athletics Ultimate Championship, celebrando o melhor dos melhores, especialmente significativa. Mal podemos esperar por um excelente café e um atletismo de classe mundial.”
O Campeonato Mundial de Atletismo Ultimate foi concebido como uma vitrine anual de encerramento de temporada, reunindo aproximadamente 400 dos principais atletas do mundo, incluindo olímpico campeões, campeões mundiais, Liga Diamante Wanda vencedores e os concorrentes mais bem classificados do ano. Realizada em três sessões noturnas com duração inferior a três horas cada, a competição contará com um prêmio recorde de US$ 10 milhões, com os vencedores individuais ganhando US$ 150 mil – o maior prêmio de primeiro lugar na história do esporte.
Para além do seu valor comercial, a parceria reflete a crescente mudança para patrocínios orientados para a experiência, onde as marcas contribuem diretamente para o bem-estar dos atletas e para a atmosfera do evento, em vez de dependerem apenas da exposição de marketing tradicional. Ao integrar hospitalidade premium e elementos de estilo de vida em sua mais nova propriedade global, a World Athletics está posicionando o Ultimate Championship como um produto de entretenimento moderno projetado para coroar o “campeão dos campeões” do esporte e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência distinta para competidores, parceiros e fãs.
