Entretenimento no Madison Square Garden (MSG Entretenimento) e Esportes no Madison Square Garden (MSG Sports) fortaleceram seu relacionamento de longa data com Lexus depois de anunciar uma parceria de marketing plurianual renovada e ampliada, ampliando uma das mais duradouras colaborações de marcas premium em esportes e entretenimento ao vivo na América do Norte.
O acordo permite que a montadora de luxo mantenha sua posição como parceira de automóveis de luxo no portfólio de locais icônicos, franquias esportivas profissionais e propriedades de entretenimento da MSG Entertainment e MSG Sports, ao mesmo tempo em que introduz novas ativações focadas nos fãs, com o objetivo de aprofundar o envolvimento em todo o ecossistema do Madison Square Garden.
Sob o acordo ampliado, a Lexus continuará como parceira oficial de automóveis de luxo e veículo de luxo oficial da Jardim da Praça MadisonRadio City Music Hall, o Infosys Theatre no Madison Square Garden e o Beacon Theatre. A parceria também se estende ao NBAde Knicks de Nova York e o NHLde Rangers de Nova Yorkao mesmo tempo que abrange propriedades de entretenimento de destaque, incluindo o Christmas Spectacular Starring the Radio City Rockettes, a Madison Square Garden Arena Concert Series e a Beacon Theatre Concert Series.
Com base em um relacionamento que já dura quase 15 anos, a parceria renovada introduzirá novas ativações experienciais no Madison Square Garden e no Radio City Music Hall, juntamente com maior visibilidade da marca em todo o portfólio de esportes e entretenimento da MSG. A Lexus continuará a se beneficiar da marca premium em todos os ativos do local, exibições digitais ao redor do Madison Square Garden e transmissões na MSG Networks, incluindo cobertura de Knicks, Rangers, Diabos de Nova Jersey e jogos do New York Islanders.
Doug Jossem, vice-presidente executivo, parcerias globais de esportes e entretenimento, MSG Entertainment, disse, “Quase 15 anos depois, nossa parceria com a Lexus exemplifica o poder de um compromisso compartilhado com a excelência. Juntos, criamos experiências memoráveis e premium para os fãs, e com esta parceria ampliada trazendo novas ativações para o Madison Square Garden e o Radio City Music Hall, estamos posicionados para alcançar ainda mais fãs e, ao mesmo tempo, gerar visibilidade significativa para a Lexus.”
Patrick Ehlen, Gerente Geral da Área Leste da Lexus, adicionado, “Temporada após temporada, a Lexus tem orgulho de fazer parte da energia e da expectativa que tornam os momentos no The Garden, no Radio City Music Hall e em todo o portfólio da MSG tão memoráveis. À medida que esse relacionamento cresce, esperamos criar experiências mais elevadas para os hóspedes, que reflitam o trabalho artesanal, a hospitalidade e a inovação no coração da Lexus.”
O anúncio segue outro desenvolvimento comercial significativo para a família de empresas Madison Square Garden, depois que a MSG Entertainment recentemente estendeu sua parceria para inovação digital com Infosysreforçando a estratégia do grupo de alinhamento com marcas líderes globais nos setores de tecnologia e luxo.
Para a Lexus, a renovação amplia ainda mais o portfólio global de patrocínio esportivo que abrange tênis, automobilismo, críquete e esportes coletivos profissionais. A marca japonesa de automóveis de luxo conta com Passeio ATPo Copa Davis, Críquete da Liga Principal e a NHL Cavaleiros de Ouro de Vegas entre suas parcerias de alto nível, refletindo uma estratégia centrada em experiências premium e no envolvimento rico dos fãs.
O acordo renovado também sublinha o apelo crescente dos patrocínios integrados liderados por locais, com as marcas a procurarem cada vez mais acesso durante todo o ano a públicos desportivos, concertos e entretenimento através de uma única plataforma comercial. Ao alavancar a coleção de locais e franquias icônicos da MSG, a Lexus garante exposição contínua a milhões de fãs, ao mesmo tempo que reforça o seu posicionamento premium através de marketing experiencial e ativações orientadas para a hospitalidade.
