Como ZEE Entretenimento inicia uma ambiciosa colaboração de oito anos com FIFAa emissora conta fortemente com o futebol como motor de desenvolvimento de longo prazo para sua divisão esportiva. Com direitos a 39 eventos da FIFA entre 2026 e 2034, a criação de canais desportivos dedicados e o compromisso de gastar uma percentagem das receitas do futebol no desenvolvimento de base, a ZEE vai além da transmissão para mudar o ecossistema do futebol indiano.
Nesta entrevista exclusiva com Mídia SportsMint, Senhor Bavesh JanavlekarDiretor de Negócios, Unite8 Sports, Zee Entertainment Enterprisesdiscute a visão estratégica por trás do acordo histórico da FIFA, a reação dos anunciantes, as tendências de assinatura no ZEE5, as oportunidades de monetização e como a empresa pretende contribuir para o crescimento do futebol indiano na próxima década.
1. A ZEE comprometeu-se com uma parceria de oito anos com a FIFA, abrangendo 39 eventos. O que tornou este o investimento certo a longo prazo e como se enquadra na visão mais ampla da ZEE para a construção do seu negócio desportivo?
Nossa visão sempre foi construir um ecossistema esportivo diversificado que atenda ao crescente público esportivo da Índia. Embora o críquete continue a ser parte integrante do cenário, vemos um interesse crescente no futebol global, no kabaddi, nos esportes de raquete e em outras disciplinas emergentes. Através de propriedades como o ILT20, a UP Kabaddi League, a World Padel League, a digressão da Índia no Zimbabué, a recente parceria com a Bundesliga e agora a nossa parceria de longo prazo com a FIFA, estamos a criar um portfólio que apela a diversas comunidades desportivas.
A parceria com a FIFA é uma extensão natural dessa visão. Além da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, temos a oportunidade de envolver os torcedores por meio da Copa do Mundo Feminina da FIFA, das Copas do Mundo Sub-17 e Sub-20 da FIFA, das Copas do Mundo de Futsal da FIFA e da Copa Intercontinental da FIFA, permitindo-nos construir um envolvimento sustentado ao longo de vários ciclos de torneios.
Em última análise, esta parceria reflete a nossa ambição de estabelecer a ZEE5 como um destino durante todo o ano para desportos globais premium, ao mesmo tempo que complementa o nosso ecossistema de entretenimento mais amplo.
2. O que convenceu a ZEE a investir em todo o ecossistema da FIFA, incluindo os Campeonatos do Mundo Masculino e Feminino, os torneios juvenis e o futsal – em vez de se concentrar apenas nos eventos marcantes?
Na ZEE, sempre acreditamos em colocar o público em primeiro lugar. As preferências dos consumidores hoje estão evoluindo rapidamente, com os torcedores procurando se envolver com os esportes e times que amam ao longo do ano, e não apenas durante eventos marcantes. Queríamos estar à frente dessa mudança, trazendo aos espectadores a experiência completa do FIFA.
Ao garantir os direitos de todo o portfólio da FIFA, podemos oferecer aos torcedores uma jornada futebolística mais rica e envolvente, ao mesmo tempo que criamos um envolvimento sustentado em vários ciclos de torneios. Para nós, trata-se de construir um destino de futebol durante todo o ano que proporcione valor a longo prazo para o público, anunciantes e parceiros, ao mesmo tempo que fortalece o nosso ecossistema desportivo geral.
3. Dado o período relativamente curto entre o anúncio dos direitos e a Copa do Mundo da FIFA, como tem sido a resposta dos anunciantes? As marcas adotaram a propriedade tão rapidamente quanto você esperava?
A resposta tem sido extremamente encorajadora. Embora o período entre o anúncio e o lançamento tenha sido relativamente curto, temos observado uma forte confiança por parte dos anunciantes que reconhecem o valor do futebol global premium e o público altamente engajado que ele atrai. Marcas em todas as categorias, incluindo Lenovo, Ceat, Jaguar Land Rover, Adidas, Zydus e JBL, aderiram, refletindo o crescente apelo comercial do torneio.
Igualmente encorajadora tem sido a resposta do público, com mais de 100 milhões de telespectadores envolvidos com a Copa do Mundo de Clubes da FIFA nas plataformas ZEE durante o fim de semana de abertura e nosso portfólio esportivo mais amplo alcançando mais de 300 milhões de telespectadores. Juntas, estas tendências reforçam a nossa crença de que os anunciantes de hoje olham para além do puro alcance e valorizam cada vez mais a afinidade do público, o envolvimento e a relevância contextual. O futebol está a estabelecer-se cada vez mais como uma plataforma comercial premium onde as marcas podem construir ligações de consumo mais profundas e contextuais.
O pacote FIFA de ₹ 799 no ZEE5 gerou uma discussão considerável entre os fãs de futebol. Qual tem sido a resposta do consumidor até agora? A aquisição de assinantes e o acompanhamento do engajamento estão de acordo com suas expectativas?
A resposta do consumidor tem sido muito encorajadora. Antes do torneio, introduzimos os pacotes FIFA, incluindo uma oferta antecipada para tornar o futebol premium mais acessível, ao mesmo tempo que damos aos assinantes acesso a todo o catálogo de filmes, originais, programas de TV e conteúdo regional da ZEE5.
Como acontece com qualquer lançamento de produto importante, recebemos feedback inicial sobre os planos introdutórios, que abordamos rapidamente por meio de uma comunicação mais clara e do alcance do consumidor. Mais importante ainda, a resposta do público foi extremamente positiva. Somente durante o fim de semana de abertura, mais de 100 milhões de telespectadores interagiram com a Copa do Mundo de Clubes da FIFA nas plataformas ZEE, enquanto nosso portfólio esportivo mais amplo alcançou mais de 300 milhões de telespectadores, contribuindo para que a participação de rede da Z chegasse a 20%.
Estas tendências reforçam que o público está a adotar o futebol global premium nas nossas plataformas. Nosso objetivo maior é usar os esportes ao vivo como uma porta de entrada para o ecossistema ZEE5 mais amplo, incentivando a descoberta de conteúdo de longo prazo e o envolvimento sustentado muito além de um único torneio.
4. Com o lançamento de canais esportivos dedicados para a FIFA, que investimentos a ZEE está fazendo em qualidade de produção, feeds em idiomas regionais, programação de estúdio e experiências digitais para oferecer uma experiência de visualização diferenciada?
Nosso foco tem sido oferecer uma experiência de visualização que vai muito além da partida ao vivo. Investimos em produção, tecnologia e conteúdo para garantir que os fãs desfrutem de uma experiência perfeita e de alta qualidade na televisão e no ZEE5.
Do ponto de vista do conteúdo, oferecemos cobertura multilíngue em hindi, inglês, bangla e malaiala, complementada por programação de estúdio liderada por especialistas com vozes renomadas como Bhaichung Bhutia, Robbie Fowler, Gurpreet Singh Sandhu, IM Vijayan, Robin Singh, Paul Masefield, Seema Jaswal e Rajat Ghosh-Dastidar. Também estamos a envolver o público mais jovem através da colaboração de criadores, incluindo Ashish Chanchlani, enquanto a nossa campanha “Poora India Watchega” reforça a capacidade do futebol de reunir adeptos de todas as regiões e comunidades.
Na frente tecnológica, também fortalecemos nossa infraestrutura de streaming para suportar uma alta audiência simultânea e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência perfeita em todos os dispositivos. Juntos, estes investimentos refletem o nosso compromisso em tornar a Copa do Mundo da FIFA uma experiência verdadeiramente envolvente e acessível para os fãs de futebol em toda a Índia.
5. Qual a importância do ZEE5 para a sua estratégia de futebol a longo prazo, especialmente quando se trata de atrair públicos mais jovens e que priorizam os dispositivos móveis e convertê-los em assinantes de longo prazo? E o cenário da transmissão esportiva na Índia é altamente competitivo. Como a aquisição dos direitos da FIFA fortalece a posição da ZEE e o que diferencia a sua abordagem de outras emissoras e plataformas de streaming?
O público de hoje, especialmente os consumidores mais jovens e que priorizam os dispositivos móveis, espera experiências de visualização flexíveis, envolventes e multilíngues que vão além da partida ao vivo. O nosso objetivo não é apenas trazer-lhes futebol premium, mas também apresentá-los ao ecossistema ZEE5 mais amplo através do acesso ao nosso extenso catálogo de filmes, originais, programas de TV e conteúdo regional.
Nosso diferencial está na construção de um ecossistema esportivo integrado ao invés de investir em eventos esportivos isolados. A nossa parceria de oito anos com a FIFA permite-nos envolver os fãs em vários torneios globais, enquanto o nosso portfólio desportivo mais amplo, incluindo o ILT20, a Liga UP Kabaddi, a Liga Mundial de Padel e a viagem da Índia ao Zimbabué, permite-nos atender a diversas comunidades desportivas ao longo do ano.
Combinado com o nosso ecossistema integrado de televisão e digital, cobertura multilingue, programação liderada por especialistas, colaborações de criadores e um forte foco no envolvimento dos fãs, a nossa ambição é construir comunidades desportivas duradouras e criar valor a longo prazo para o público, anunciantes e parceiros.
6. A ZEE comprometeu-se a reinvestir uma parte das receitas geradas pela parceria com a FIFA no futebol indiano. Você poderia explicar como esse modelo funcionará? Estas iniciativas serão realizadas de forma independente ou em colaboração com a FIFA, a AIFF, associações estatais e academias de base?
Acreditamos que a transmissão é apenas uma parte do crescimento do futebol na Índia. Investir no seu futuro é igualmente importante. É por isso que nos comprometemos a destinar 15% das receitas de assinaturas relacionadas com o futebol da ZEE5 para identificar, treinar e nutrir jovens talentos do futebol em todo o país. Nossa visão é ajudar a construir um ecossistema de base estruturado, apoiando o desenvolvimento de talentos por meio de iniciativas de treinamento e caminhos competitivos nos níveis municipal, distrital, estadual e nacional.
Acreditamos também que um progresso significativo requer colaboração e esperamos trabalhar em estreita colaboração com o ecossistema futebolístico mais amplo, incluindo órgãos dirigentes, associações, academias e outras partes interessadas, para maximizar o impacto a longo prazo desta iniciativa. Em última análise, o objetivo é garantir que todos os fãs de futebol da ZEE5 não apenas gostem do esporte, mas também contribuam para o crescimento do futebol indiano e ajudem a nutrir a próxima geração de talentos.
7. Quando esta parceria for concluída em 2034, como seria o sucesso da ZEE, não apenas em termos de receitas e crescimento de audiência, mas também em termos de desenvolvimento do futebol e evolução comercial na Índia?
O sucesso para nós será medido por muito mais do que audiência ou resultados comerciais. Esperamos que esta parceria contribua para a construção de uma cultura futebolística mais forte na Índia, onde o desporto alcance novos públicos, inspire uma maior participação e crie oportunidades a longo prazo para jogadores, adeptos e para o ecossistema futebolístico em geral.
Queremos que a ZEE seja reconhecida como um destino para esportes globais premium, com um ecossistema sustentável que agrega valor para o público, anunciantes e parceiros. Através da nossa associação de longo prazo com a FIFA, do nosso compromisso com o desenvolvimento do futebol de base e do investimento contínuo nas experiências dos adeptos, a nossa ambição é ajudar a aumentar a relevância cultural e comercial do futebol na Índia. Em última análise, se até 2034 tivermos desempenhado um papel significativo no sentido de tornar o futebol mais acessível, mais envolvente e mais profundamente enraizado na vida do público indiano, ao mesmo tempo que construímos um ecossistema desportivo próspero que se estende muito além de um único torneio, consideraríamos isso um sucesso.
