A agência de marketing esportivo, À frentereforçou a sua relação de longa data com a Federação Internacional de Luge (FIL), estendendo a sua parceria comercial exclusiva até ao final da temporada 2029-30, à medida que o órgão dirigente embarca num novo capítulo com o lançamento de uma identidade de marca global renovada.
O acordo renovado dá continuidade a uma colaboração iniciada em 1998 e fará com que a Infront continue responsável pela gestão dos direitos comerciais centrais da FIL, incluindo vendas de patrocínio, marketing, ativação comercial, publicidade na pista e integração de parceiros durante a Copa do Mundo e Campeonatos Mundiais da FIL. Até a conclusão do novo acordo, a parceria terá durado mais de 30 anos, tornando-se uma das relações comerciais mais duradouras no desporto de inverno internacional.
A prorrogação chega num momento significativo para a federação, com a Copa do Mundo da FIL marcada para comemorar seu 50º aniversário durante a temporada 2026-27. Além de garantir a continuidade comercial a longo prazo, a FIL revelou uma identidade visual modernizada concebida para fortalecer a presença global do desporto através de plataformas de transmissão, digitais e de eventos.
Desenvolvido em colaboração com a Infront, a nova marca mantém elementos-chave da herança da FIL, ao mesmo tempo que introduz uma identidade mais contemporânea. A marca redesenhada apresenta um “F” curvo distinto inspirado na lâmina de um trenó de luge, enquanto um gráfico de pista verde representa a linha de corrida ideal, a sustentabilidade e a visão de longo prazo da federação para o esporte.
Bruno Marty, vice-presidente sênior de ProSports da Infront, disse, “Uma parceria de longo prazo como esta é rara em qualquer desporto e é algo pelo qual sempre trabalhamos e valorizamos. Esta extensão é uma continuação da nossa posição de liderança nos desportos olímpicos de inverno, dando-nos a melhor plataforma possível para continuar a desenvolver o programa comercial com a FIL e, em última análise, transformar o luge na melhor proposta possível para todas as partes interessadas.”
Secretário Geral da FIL, Dwight Bell adicionado, “Não são apenas palavras partilhadas, mas valores partilhados que ligam a Infront e a FIL: velocidade, precisão, profissionalismo, para citar apenas alguns. Acima de tudo, porém, a renovação da nossa parceria é uma prova do compromisso da Infront e da FIL em moldar o futuro do luge de uma forma sustentável e bem-sucedida.”
Presidente da FIL, Einars Fogelis continuou, “É da natureza do tempo que as identidades visuais evoluem – e com razão. Para uma federação desportiva internacional como a FIL, a modernização do logótipo marca vários momentos importantes ao mesmo tempo. Por um lado, estamos orgulhosos de ter mantido todos os elementos do design anterior – um testemunho de ligação, apreço e continuidade. Por outro lado, o novo logótipo é virado para o futuro – representa abertura, sustentabilidade e aquilo que somos: o desporto mais rápido no gelo. Os meus agradecimentos vão para os nossos parceiros e amigos da Infront – grande trabalho, pessoal!
Hansjörg Jeserznik, Diretor Geral da Infront Austria, compartilhado, “O nosso trabalho na reformulação da marca com a FIL proporciona uma identidade mais clara e consistente em todos os pontos de contacto, desde a transmissão ao digital e no local. Queríamos encontrar uma forma de refletir adequadamente os fundamentos do desporto, permitindo-lhe integrar as necessidades dos nossos parceiros comerciais atuais e futuros, ao mesmo tempo que prestamos homenagem à posição de longa data do desporto como uma propriedade premium de inverno.”
Juntos, a extensão dos direitos a longo prazo e a introdução de uma identidade de marca modernizada posicionam a FIL para a sua próxima fase de crescimento comercial, proporcionando uma plataforma mais forte para expandir o alcance internacional do desporto, aprofundar o envolvimento dos fãs e desbloquear novas oportunidades de parceria nos próximos anos.
