TikTok deu mais um passo significativo em sua evolução como plataforma de mídia esportiva, anunciando o primeiro evento de boxe profissional a ser transmitido exclusivamente no TikTok LIVE, ao mesmo tempo que garantiu uma parceria global plurianual com o NBA e WNBA para expandir o envolvimento do basquete em toda a plataforma.
Os dois anúncios sublinham as ambições crescentes do TikTok para além do entretenimento de curta duração, posicionando a plataforma tanto como um destino para desportos ao vivo premium como um parceiro estratégico para os principais detentores de direitos na aquisição de fãs.
A gigante da mídia social transmitirá com exclusividade o card de boxe Most Valuable Promotions (MVP) encabeçado por Amanda Serrano e Lucrecia Manzur no dia 21 de agosto em Temecula, Califórnia. O evento marca a primeira vez que um grande cartão de boxe profissional será distribuído inteiramente através do TikTok LIVE, representando um momento marcante para a transmissão esportiva digital.
O card de seis lutas traz Serrano, amplamente considerada uma das boxeadoras mais talentosas de sua geração, ao lado de lutas envolvendo Jahmal Harvey, Jully Poca, Roxy Verduzco, Nelvie Tiafack e Jocelyn Camarillo. O evento também amplia o histórico da MVP na exploração de modelos de distribuição inovadores, tendo anteriormente feito parcerias com emissoras, incluindo Netflix e ESPN.
Shen Gao, chefe de operações LIVE, Américas da TikTok, disse, “Esta parceria reflete nosso compromisso de trazer os momentos esportivos ao vivo mais atraentes do mundo para nossa comunidade global, ao mesmo tempo em que oferece aos fãs novas maneiras de descobrir, envolver e interagir com os atletas e criadores que amam. Estamos entusiasmados em trazer o primeiro evento de campeonato de boxe para o TikTok LIVE ao lado de MVP, destacando Amanda Serrano enquanto ela trabalha em direção a um marco histórico.”
Além dos esportes de combate, o TikTok fortaleceu ainda mais sua presença no ecossistema esportivo global ao assinar uma parceria abrangente com a NBA e a WNBA, focada na descoberta de conteúdo, no envolvimento dos fãs e na visualização de jogos ao vivo.
O acordo verá destaques oficiais, conteúdo de bastidores e colaborações de criadores integrados em todo o TikTok, ao mesmo tempo que introduz o TikTok GamePlan, um produto de descoberta dedicado que conecta os fãs diretamente às transmissões ao vivo por meio de links in-feed, horários de jogos, contas oficiais da liga e destinos “Onde Assistir”. As marcas também terão acesso a inventário de publicidade premium por meio do TikTok Pulse Premiere, permitindo que as campanhas apareçam junto com o conteúdo oficial da NBA e WNBA.
Rollo Goldstaub, chefe global de esportes da TikTok, disse, “Esta parceria mostra como o TikTok se tornou central na maneira como os fãs descobrem e se envolvem com o basquete em todo o mundo. À medida que a NBA e a WNBA compartilham os destaques dos jogos, os criadores e os fãs podem participar da conversa sobre os maiores momentos em tempo real, e o TikTok GamePlan leva essa mesma descoberta diretamente para a sintonia, dando aos fãs um caminho direto do feed até a transmissão.”
A plataforma também compartilhou métricas de desempenho iniciais que demonstram o potencial comercial do GamePlan. Durante as finais da NBA de 2026, o TikTok gerou 497 milhões de impressões por meio de sua experiência de descoberta no aplicativo e gerou mais de 426 mil referências para transmissões ao vivo. Segundo a empresa, os usuários que se envolvem com conteúdo esportivo no TikTok têm 42% mais probabilidade de assistir aos jogos ao vivo.
Juntas, as duas iniciativas destacam o investimento acelerado do TikTok na indústria esportiva, expandindo seu papel de uma plataforma de conteúdo social para um ecossistema de mídia esportiva totalmente integrado que combina direitos premium ao vivo, narrativa liderada por criadores, envolvimento do público e soluções mensuráveis de sintonia para ligas, promotores e parceiros comerciais.
