O Tinder entrou no patrocínio do automobilismo pela primeira vez depois de ser nomeado o parceiro oficial do Sparking Connections de 2026 E-Prix Hankook de Londrestornando-se a primeira plataforma de namoro a fazer parceria com o Campeonato Mundial de Fórmula E da ABB FIA.
O acordo, anunciado antes da rodada dupla de encerramento da temporada da Fórmula E em Londres, de 15 a 16 de agosto, expande o portfólio de patrocínio do campeonato para uma nova categoria de consumo, ao mesmo tempo que fortalece a estratégia do Tinder de envolver o público mais jovem por meio de esportes e entretenimento ao vivo.
Como parte da parceria, o Tinder será ativado em todo o E-Prix de Londres por meio de iniciativas de envolvimento dos fãs e experiências imersivas projetadas para celebrar conexões humanas autênticas. A colaboração reflete a evolução do posicionamento da marca da plataforma de encontros além do namoro online, com foco na confiança, autoexpressão e interações significativas, ao mesmo tempo que se alinha com a ênfase da Fórmula E na inovação, inclusão e sustentabilidade.
Paolo Lorenzoni, vice-presidente de marketing EMEA do Tinder, disse, “O que nos atraiu na Fórmula E é que eles refletem o que defendemos como marca. Este é um esporte que acredita que as mulheres pertencem à frente do grid, não como um gesto, mas como uma convicção. No Tinder, as melhores conexões acontecem quando todos se sentem igualmente capacitados para aparecer e lutar. Estamos orgulhosos de trazer essa energia para Londres.”
Ellie Norman, diretora de marketing da Fórmula E, adicionado, “O Tinder é uma marca que entende a importância de criar conexões humanas genuínas, tornando-se uma escolha natural para a Fórmula E. Ambos estamos focados em envolver uma nova geração por meio de experiências que sejam inclusivas, progressivas e culturalmente relevantes. O Hankook London E-Prix é onde o esporte, o entretenimento e a inovação se unem, e estamos entusiasmados em receber o Tinder como nosso parceiro oficial do Sparking Connections para criar momentos memoráveis para os fãs dentro e fora da pista.”
Para o Tinder, a parceria representa um marco significativo na sua estratégia de marketing EMEA, uma vez que se posiciona cada vez mais como uma marca de estilo de vida centrada em relacionamentos modernos e experiências do mundo real. Para a Fórmula E, o acordo reforça seu apelo crescente para marcas de consumo e de estilo de vida que buscam se conectar com públicos digitalmente engajados e liderados pela Geração Z por meio de eventos esportivos premium ao vivo.
O anúncio também ocorre em um momento crucial da temporada 2025-26 da Fórmula E. Antes do campeonato terminar em Londres, a série segue para Tóquio para o TDK Tokyo E-Prix, de 25 a 26 de julho. Com apenas quatro rodadas restantes a luta pelo título continua bem equilibrada com Pascal Wehrlein liderando o Campeonato de Pilotos e Jaguar TCS Racing mantendo uma estreita vantagem na classificação das equipes, estabelecendo um final de temporada intenso.
