Firehouse Subs fortaleceu sua estratégia de marketing ao entrar no esporte profissional pela primeira vez após assinar uma parceria plurianual com Liga Principal de Beisebol (MLB), tornando-se o substituto oficial da liga nos Estados Unidos e Canadá.
O acordo representa o maior investimento nacional de marketing desportivo da cadeia de restaurantes até à data e marca a sua primeira parceria com uma liga desportiva profissional. A colaboração também expande o portfólio de parceiros de restaurantes de serviço rápido da MLB, combinando promoções ao consumidor em todo o país com iniciativas de beisebol de base projetadas para aprofundar o envolvimento dos fãs dentro e fora do campo.
A parceria é lançada com a campanha “Extra Innings, Extra Subs”, uma promoção de toda a temporada que recompensa os fãs sempre que qualquer jogo da MLB se estende a entradas extras às sextas, sábados ou domingos. Os clientes que adquirirem um sub médio durante o período promocional receberão um sub médio gratuito, resgatável entre segunda e quarta-feira seguintes através do aplicativo ou site Firehouse Subs usando o código promocional “EXTRA”. A ativação foi projetada para vincular a emoção do beisebol ao vivo ao envolvimento digital, ao mesmo tempo que impulsiona a fidelidade do cliente por meio das plataformas de pedidos on-line da marca.
Além do marketing voltado ao consumidor, a Firehouse Subs tornou-se parceira oficial da MLB PLAY BALL, a principal iniciativa de participação juvenil da liga que visa o crescimento do beisebol e do softball entre crianças em toda a América do Norte. A empresa também será parceira apresentadora da MLB Pitch, Hit & Run, competição nacional de habilidades para meninos e meninas de 7 a 14 anos, que comemora 50 anos em 2026.
Carolina Berti, diretora de marketing da Firehouse Subs, disse, “Não estávamos procurando qualquer parceria esportiva; estávamos procurando a parceria certa. O beisebol é esse parceiro: um esporte construído na comunidade e uma marca construída para servir a ela. Juntos, estamos lançando ‘Extra Innings, Extra Subs’, uma maneira de compartilharmos mais de nossos deliciosos substitutos com as comunidades que aparecem para nós durante toda a temporada. E por meio dos programas juvenis da MLB – PLAY BALL e Pitch, Hit & Run – podemos investir na próxima geração de fãs nos EUA e Canadá.”
Uzma Rawn Dowler, Diretora de Marketing da MLB e Vice-Presidente Sênior, Parcerias Corporativas Globais, adicionado, “Esta nova parceria com Firehouse Subs destaca alguns dos esforços mais importantes que a MLB empreende fora de nossos estádios e alguns dos momentos mais emocionantes que acontecem em nossos diamantes. De PLAY BALL e Pitch, Hit & Run a ‘Extra Innings, Extra Subs’, Firehouse está entrando em nossa parceria de cabeça, e mal podemos esperar para vê-la ganhar vida nas robustas plataformas de mídia da MLB.”
A colaboração também reforça a missão comunitária de longa data do Firehouse Subs por meio da Firehouse Subs Public Safety Foundation, que concedeu mais de US$ 115 milhões em doações para socorristas e organizações de segurança pública em toda a América do Norte. Ao combinar campanhas promocionais em todo o país com investimentos em beisebol juvenil e programas comunitários, a parceria posiciona o Firehouse Subs para expandir a presença de sua marca, ao mesmo tempo que ajuda a MLB a fortalecer o envolvimento dos fãs além do dia do jogo.
