FIFA fortaleceu o portfólio comercial da Copa do Mundo FIFA 2026 nomeando plataforma de criptomoeda Kraken como apoiador oficial da exchange de criptomoedas do torneio, marcando uma das mais significativas parcerias de ativos digitais associadas ao maior evento esportivo global.
O acordo traz Kraken para a crescente lista de patrocinadores e apoiadores da Copa do Mundo da FIFA à medida que o torneio se desenrola nos Estados Unidos, Canadá e México. A parceria verá a troca de criptomoedas ser ativada durante toda a competição com iniciativas de engajamento de fãs, experiências digitais e campanhas educacionais destinadas a apresentar aos apoiadores o mundo em evolução das finanças digitais.
A presença da Kraken estender-se-á a todas as 16 cidades-sede, com a empresa a aproveitar o alcance global do torneio para apresentar a sua plataforma ao público do futebol em todo o mundo. A parceria também inclui o envolvimento na Série de Concertos de Contagem Regressiva da Copa do Mundo da FIFA 2026, que faz parte da preparação para o torneio.
O anúncio sublinha a crescente convergência entre o desporto e os ativos digitais, à medida que os principais detentores de direitos continuam a explorar novas tecnologias e categorias comerciais capazes de envolver públicos mais jovens e digitalmente nativos. A FIFA tem abraçado cada vez mais a inovação baseada em blockchain nos últimos anos através de colecionáveis digitais, produtos de envolvimento de torcedores e parcerias comerciais focadas em tecnologia.
Diretora de Negócios da FIFA, Romy Gai disse, “A inovação sempre desempenhou um papel central na forma como a FIFA evolui e melhora a experiência dos torcedores. Enquanto nos preparamos para receber o mundo na maior Copa do Mundo da FIFA da história, estamos muito satisfeitos com a parceria com a Kraken, uma organização que compartilha nosso compromisso com a inovação e a tecnologia. Juntos, esperamos explorar novas maneiras de conectar os torcedores com o torneio, criando experiências memoráveis que aproximam os torcedores do jogo e dos momentos que tornam a Copa do Mundo da FIFA tão especial.”
Co-CEO da Payward e Kraken, Arjun Sethi adicionado, “O futebol é a única coisa que move o planeta inteiro ao mesmo tempo. Durante sete semanas, seis bilhões de pessoas assistirão ao mesmo jogo em todos os países e em todos os idiomas. O dinheiro deveria funcionar da mesma maneira. O futebol sempre cruzou fronteiras. O mesmo acontece com a criptografia. Durante a maior parte da história, os melhores mercados estavam abertos apenas para poucos. A Copa do Mundo FIFA 2026 é onde mostramos a todos o que eles estão perdendo: um sistema financeiro aberto e sem fronteiras, ao qual qualquer um pode aderir com um telefone no bolso. Este não é um conceito futuro. Está aqui.
Para a Kraken, o acordo representa um investimento de patrocínio histórico e fornece uma plataforma para interagir com um dos maiores públicos do entretenimento global. A bolsa opera em mais de 190 países e tem expandido constantemente seu portfólio de marketing esportivo por meio de parcerias com Williams Racing, Tottenham Hotspur, Atlético de Madri e RB Leipzig.
A parceria diversifica ainda mais o programa comercial da FIFA, que já conta com marcas globais, incluindo ABInBev, Força de vendas, Unilever, Betano, Dr. Squatch e da Arábia Saudita Fundo de Investimento Público. Com a expectativa de bilhões de espectadores acompanharem o torneio em todo o mundo, a Copa do Mundo oferece à Kraken uma plataforma incomparável para construir o reconhecimento da marca e acelerar a adoção generalizada de finanças digitais em escala global.
