A agência global de marketing esportivo, ESPORTIVOfortaleceu seu relacionamento com Tênis Austrália formalizando uma parceria estratégica destinada a acelerar o Aberto da Austráliao crescimento comercial da empresa em toda a Europa através de vendas de patrocínio direcionadas e ativações de marcas específicas de mercado.
O acordo expande uma colaboração que começou em 2025, com a SPORTFIVE continuando como agência comercial parceira exclusiva da Tennis Australia para Itália e Europa. Nesta função, a agência concentrar-se-á em garantir novos parceiros regionais, ao mesmo tempo que fornece programas comerciais integrados que abrangem patrocínio, conteúdo digital, transmissão, publicidade virtual e iniciativas de envolvimento de fãs adaptadas a mercados europeus individuais.
A parceria surge num momento em que o Open da Austrália continua a fortalecer a sua posição como um dos eventos desportivos comercialmente mais valiosos do mundo. A edição de 2026 recebeu um recorde de 1,37 milhão de espectadores no Melbourne Park ao longo de sua programação de três semanas, ao mesmo tempo em que gerou uma audiência global cumulativa entre plataformas de 2,2 bilhões. A Europa representou quase um terço da audiência anual do torneio, reforçando a região como um mercado-chave na estratégia comercial internacional de longo prazo da Tennis Australia.
Um dos primeiros sucessos da colaboração foi a SPORTFIVE, corretora do fabricante italiano de massas De Cecconomeação como o Aberto da Austrália parceiro oficial de massas para AO26. A parceria combina conteúdo digital premium com o número 1 do mundo Jannik Pecador com publicidade perimetral virtual, permitindo à marca italiana envolver públicos em toda a Europa e nas Américas através de uma ativação direcionada e liderada pelo mercado.
Comentando sobre a parceria, Rosolino Amenta, Diretor Geral Itália, SPORTFIVE disse, “A parceria De Cecco destaca como uma plataforma global premium como o Aberto da Austrália pode ser aproveitada para ativar marcas em mercados locais, proporcionando forte relevância e impacto mensurável enquanto opera em escala internacional.
“A parceria De Cecco destaca como uma plataforma global premium como o Aberto da Austrália pode ser aproveitada para ativar marcas em mercados locais, proporcionando forte relevância e impacto mensurável enquanto opera em escala internacional.”
A parceria ampliada sublinha a ambição da Tennis Australia de aumentar a sua presença comercial para além dos seus mercados tradicionais, adoptando uma estratégia de patrocínio mais localizada. Ao alavancar a rede comercial e a experiência da SPORTFIVE em toda a Europa, o órgão dirigente pretende criar oportunidades de parceria personalizadas que ressoem com o público regional, ao mesmo tempo que aumentam o valor da marca global do Australian Open.
O acordo também reflecte uma mudança mais ampla no desporto internacional, com os detentores de direitos a favorecerem cada vez mais estratégias comerciais específicas de mercado que combinem activos de eventos premium com oportunidades de activação para patrocinadores baseadas em dados e baseadas em tecnologia.
