O Associação de Profissionais de Tênis (ATP) expandiu sua parceria de conteúdo global com TikTokfortalecendo uma colaboração que visa acelerar o crescimento digital do tênis e atrair a próxima geração de fãs por meio de narrativas lideradas por criadores, conteúdo voltado para atletas e maior envolvimento social.
O acordo renovado baseia-se numa parceria lançada em 2025 e reflete a estratégia mais ampla da ATP de alavancar plataformas digitais emergentes para aumentar o alcance de audiência para além das audiências de transmissão tradicionais. À medida que os fãs de desporto mais jovens consomem cada vez mais conteúdo através de vídeos curtos e redes sociais, a ATP está a posicionar o TikTok como um pilar fundamental do seu ecossistema de envolvimento dos fãs.
Um elemento central da parceria ampliada é a adoção pela ATP da plataforma GamePlan da TikTok, que fornece às organizações esportivas insights baseados em dados e estratégias de conteúdo projetadas para otimizar o crescimento e o envolvimento do público. A plataforma apoiará os esforços da ATP para fortalecer as conexões dos torcedores em todo o seu calendário global durante todo o ano, ao mesmo tempo que aumenta a visibilidade para jogadores, torneios e parceiros comerciais.
O acordo também verá a expansão do programa de criadores “On Tour With” da ATP, proporcionando a uma rede mais ampla de criadores digitais acesso aos bastidores de torneios em todo o mundo. Por meio de acesso exclusivo aos jogadores, ambientes de treinamento e experiências fora das quadras, os criadores produzirão conteúdos pensados para aproximar os torcedores das personalidades e histórias que movem o tênis profissional.
Paralelamente, a parceria continuará a apoiar iniciativas de conteúdo lideradas por jogadores, permitindo aos atletas construir marcas pessoais mais fortes e interagir diretamente com o público através de narrativas autênticas e com prioridade social.
Andrew Walker, vice-presidente sênior de marca e marketing da ATPdisse, “O TikTok se tornou um destino poderoso para a cultura e o diálogo sobre o tênis. Por meio de nossa parceria, estamos usando esses momentos para capacitar nossos jogadores, energizar os fãs e aprofundar o envolvimento com nosso esporte. O TikTok GamePlan nos permite impulsionar a sintonia e o crescimento de fãs no longo prazo, aproveitando o comportamento da segunda tela, criando um hub central onde os fãs podem acompanhar o Tour durante toda a temporada.”
Rollo Goldstaub, chefe global de esportes da TikTok, adicionado, “O TikTok está redefinindo a forma como os fãs vivenciam o tênis, transformando cada momento em uma oportunidade de descoberta, conexão e comunidade. Juntamente com a ATP, estamos aproximando os fãs da energia do Tour por meio de narrativas autênticas, envolvimento dos atletas, acesso aos criadores e um destino dinâmico que celebra o tênis dentro e fora da quadra.”
A colaboração ampliada segue o lançamento da Tennis Creator Network e reforça ainda mais a presença crescente da TikTok no esporte global, onde estabeleceu parcerias com grandes propriedades, incluindo FIFA, LALIGAo Liga Profissional Saudita, Juve, DAZN e o Equipe de Fórmula 1 Aston Martin Aramco.
Para a ATP, cujo portfólio de parceiros comerciais inclui marcas como EQT, Ao longo do tempo, Infosys, Rolex, Nito, Lexus e Yokohamaa parceria representa mais um passo nos seus esforços para modernizar o consumo de ténis e desbloquear novas oportunidades comerciais através do envolvimento digital dos fãs. À medida que as organizações desportivas competem cada vez mais pela atenção do público em múltiplas plataformas, o conteúdo orientado pelos criadores está a tornar-se uma ferramenta cada vez mais valiosa para manter a relevância e impulsionar o crescimento dos fãs a longo prazo.
