Candere, a marca de joias de estilo de vida da House of Joalheiros Kalyannomeou estrela indiana do críquete Smriti Mandhana como o mais novo embaixador da marca, acrescentando um dos atletas mais comercializáveis do país ao seu portfólio de celebridades, à medida que a empresa procura fortalecer o seu apelo entre os consumidores jovens e preocupados com o estilo.
Mandhana se junta ao ícone de Bollywood Xá Rukh Khan como o rosto da marca, refletindo a estratégia da Candere de combinar excelência esportiva e entretenimento para se posicionar como uma marca de joias contemporâneas para uso diário. A parceria reforça o foco da marca na autoexpressão, individualidade e estilos de vida modernos, à medida que continua a expandir a sua presença no mercado organizado de joalharia da Índia.
A nomeação também destaca a crescente influência comercial do críquete feminino, com Mandhana emergindo como uma das personalidades esportivas mais reconhecidas da Índia. Além das suas conquistas em campo, a vice-capitã indiana construiu um forte portfólio de patrocínios, o que a torna uma parceira atraente para marcas que buscam se conectar com públicos mais jovens e digitalmente engajados.
Comentando o anúncio, Ramesh Kalyanaraman, Diretor, Candere, disse, “A influência de Smriti Mandhana estende-se muito além do campo de críquete. Ela representa uma geração que valoriza a ambição, a autenticidade e a confiança, e tornou-se uma inspiração para milhões de pessoas através das suas realizações e conduta.
“Estamos muito satisfeitos em recebê-la como o rosto da Candere ao lado de Shah Rukh Khan. Juntos, eles refletem a diversidade da Índia de hoje e as muitas maneiras pelas quais os consumidores se expressam. À medida que Candere continua a crescer como uma marca de joias de estilo de vida, a associação de Smriti nos ajudará a aprofundar nossa conexão com o público em todo o país.”
Smriti Mandhana adicionado, “Estou muito feliz por me associar à Candere, uma marca que realmente entende as sensibilidades de estilo dos consumidores de hoje. Para mim, joias não são algo reservado para ocasiões especiais; é algo que uso todos os dias.
“Faz parte do meu estilo pessoal e muitas vezes é o toque final que me faz sentir eu mesma. Os designs contemporâneos de Candere se encaixam facilmente nessa mentalidade, tornando as joias relevantes para os momentos do dia a dia. Estou animado por fazer parte dessa jornada e ansioso para me conectar com o público por meio das campanhas da marca.”
Espera-se que a colaboração inclua Mandhana em campanhas de marketing integradas que abrangem canais digitais, de varejo e de mídia social, à medida que Candere continua a promover as joias como um acessório de estilo de vida diário, em vez de uma compra ocasional.
O portfólio de patrocínios da Mandhana expandiu-se significativamente nos últimos anos, com parcerias que abrangem relógios de luxo, moda, bens de consumo, serviços financeiros e marcas de bem-estar, incluindo Rádio, UM8, Faça xixi seguro, PNB MetLife, Zomato, Rexona e Herbalife.
Apoiada pela Kalyan Jewellers, a Candere opera mais de 130 lojas de varejo em toda a Índia, juntamente com sua plataforma omnicanal. A adição da Mandhana fortalece ainda mais a estratégia de marketing da marca, uma vez que aproveita o crescente apelo comercial do desporto feminino para impulsionar a notoriedade e o envolvimento num mercado de retalho de joalharia cada vez mais competitivo.
