O Associação de Profissionais de Tênis (ATP) garantiu uma nova parceria comercial importante com a empresa de investimento global EQT, fortalecendo ainda mais o seu portfólio de patrocínios e sublinhando o apelo crescente do ténis entre os serviços financeiros e as marcas de capital privado.
Pelo acordo, a EQT se tornará a Passeio ATPé o primeiro parceiro oficial de mercados privados em um acordo que vai até o final da temporada de 2030. A parceria faz com que a EQT se junte ao nível de parceiro platina da ATP e seja ativada em ATP Master 1000, ATP 500 e ATP 250 eventos em todo o mundo.
A colaboração abrangerá 15 torneios em 12 mercados internacionais, proporcionando à EQT exposição durante todo o ano através de uma das propriedades esportivas mais distribuídas globalmente. A ATP estima que o seu ecossistema alcance mais de mil milhões de fãs em todo o mundo, oferecendo à empresa de investimento acesso a consumidores ricos, decisores empresariais e públicos de elevado património nos principais mercados.
Andrea Gaudenzi, presidente da ATP, disse, “A escala desta parceria e a sua presença global refletem o compromisso da EQT com o ATP Tour. É um momento emocionante para ambas as organizações e mais um passo no nosso foco em trabalhar com marcas que partilham os nossos valores e que investem no futuro a longo prazo do ténis. A EQT é uma escolha natural, com ênfase partilhada no desempenho a longo prazo, no crescimento ativo e na criação de valor sustentável para jogadores, fãs e parceiros comerciais.”
Per Franzen, sócio-gerente e CEO da EQT, adicionado, “Uma parcela cada vez maior da criação de valor na economia global está acontecendo nos mercados privados, e os investidores individuais querem ter acesso a essa oportunidade. Sendo a maior empresa de mercados privados fora dos EUA, a EQT tem a escala e a responsabilidade de ajudar a tornar isso uma realidade.
“É por isso que decidimos fazer parceria com a ATP, que tem a plataforma certa para construir o reconhecimento da marca EQT entre nossos públicos-alvo em todo o mundo. Estamos orgulhosos de fazer parceria com uma organização que, como a EQT, é definida pelo pensamento de longo prazo, alto desempenho e uma ambição verdadeiramente global.”
Como parte da parceria, a EQT receberá um pacote abrangente de direitos comerciais, incluindo branding, hospitalidade, oportunidades de entretenimento para clientes e ativações de marketing lideradas por jogadores. Os participantes da ATP também aparecerão nas futuras campanhas publicitárias da EQT, à medida que a empresa busca expandir a presença global de sua marca e aumentar o reconhecimento do investimento no mercado privado entre uma base mais ampla de investidores.
O acordo reflecte uma tendência crescente de empresas de investimento se voltarem para propriedades desportivas de elite como plataformas para construção de marca e envolvimento das partes interessadas. Embora os bancos, gestores de activos e instituições financeiras mantenham há muito tempo uma presença no desporto global, as empresas dos mercados privados utilizam cada vez mais o patrocínio para se ligarem ao público internacional e fortalecerem o seu perfil empresarial.
Para a ATP, o negócio representa mais uma adição significativa a um portfólio comercial que já inclui marcas líderes globais, como Infosys, Rolex, Ao longo do tempo, Yokohama e Nito. Também destaca o sucesso contínuo da organização em atrair parceiros de categorias de patrocínio emergentes, além dos setores tradicionais de consumo e tecnologia.
A parceria reforça a posição do ténis como uma plataforma de marketing global premium, ao mesmo tempo que fornece à EQT um veículo de longo prazo para apoiar as suas ambições de crescimento internacional até ao final da década.
