A evolução comercial do atletismo universitário dos EUA continua a acelerar, com a Brigham Young University (BYU), a University of California (Cal) e a Texas Tech University revelando três grandes parcerias que demonstram como os departamentos atléticos estão diversificando o inventário de patrocínios para além da sinalização tradicional e dos direitos de mídia.
Desde patches de camisas de futebol até engajamento de torcedores alimentados por inteligência artificial e direitos multimilionários de nomeação de estádios, os acordos destacam como as universidades estão criando novos ativos premium para atrair parceiros tecnológicos e empresariais em um cenário de receitas cada vez mais competitivo.
BYU garante primeiro patrocinador para patch de camisa de futebol
A BYU Athletics nomeou a Entrata, empresa de software de gerenciamento de propriedades com sede em Utah, como patrocinadora inaugural do emblema de camisa na história de seu programa de futebol.
O acordo plurianual verá o logotipo Entrata aparecer nos uniformes de futebol da BYU a partir da temporada de 2026, adicionando outro ativo de patrocínio de alto valor à medida que as parcerias com emblemas de camisa se tornam cada vez mais comuns no futebol universitário.
Brian Santiago, Diretor de Atletismo da BYU, disse, “Estamos gratos por este novo patrocínio com a Entrata e entusiasmados em recebê-los na família BYU Athletics. A Entrata agrega grande valor à BYU Athletics. Estamos entusiasmados com este novo relacionamento e antecipamos um futuro brilhante.”
Além da marca uniforme, a Entrata receberá amplos direitos comerciais em toda a BYU Athletics, incluindo sinalização no estádio, publicidade digital, iniciativas comunitárias, ativações de engajamento de fãs e programas de serviço para estudantes-atletas.
O patrocínio também reflete o valor crescente do programa de futebol da BYU como plataforma comercial. A universidade disse que suas transmissões de futebol atraíram 37,7 milhões de telespectadores durante a temporada de 2025, colocando os Cougars entre os programas mais assistidos do futebol universitário.
Cal amplia modelo de parceria com integração de IA
Embora a BYU tenha comercializado um único ativo premium, a California Athletics optou por uma estratégia que abrange todo o departamento por meio do que descreve como a maior parceria corporativa de sua história.
O acordo com a plataforma de comunicações alimentada por IA Dialpad abrange todos os 30 programas esportivos universitários de Cal, tornando a empresa a primeira patrocinadora de emblemas de camisas totalmente esportivas da universidade.
Cal Codiretores de Atletismo Jenny Simon-O’Neill e Jay Larson disse, “Este é um momento histórico para a Cal Athletics. Nossa parceria com a Dialpad terá um impacto profundo em nossos alunos-atletas, departamento e universidade à medida que avançamos nesta era dinâmica do atletismo intercolegial. Craig é um verdadeiro Urso de Ouro e estamos entusiasmados em trabalhar lado a lado com ele e a Dialpad neste novo empreendimento.”
A parceria vai além da marca. O Dialpad também foi nomeado a plataforma oficial de IA para a experiência dos fãs e implantará ferramentas de inteligência artificial projetadas para melhorar o envolvimento dos torcedores e as comunicações digitais em todo o departamento atlético.
O acordo também inclui direitos de nomeação para o Dialpad Field Club, sinalização visível na transmissão, integrações digitais e oportunidades para estudantes-atletas participarem de conteúdo de marca, aparições e campanhas de engajamento de fãs.
Texas Tech fecha acordo de naming rights de US$ 75 milhões
Enquanto isso, a Texas Tech Athletics garantiu um dos maiores acordos de naming rights em esportes universitários por meio de um acordo de 15 anos com a empresa de infraestrutura digital Galaxy.
A partir da temporada de futebol de 2026, a sede dos Red Raiders será renomeada como Galaxy Stadium sob uma parceria estimada em aproximadamente US$ 75 milhões.
Diretor de Atletismo Kirby Hocutt disse, “Temos o prazer de dar as boas-vindas ao Galaxy como o novo parceiro de naming rights do nosso estádio de futebol. Quando visito ex-alunos de todo o país, a conversa quase sempre se volta para suas memórias favoritas dentro do nosso estádio. Esperamos criar muitos mais desses momentos juntos no Galaxy Stadium, um dos principais ambientes de campo do futebol universitário. Esta parceria de longo prazo com o Galaxy terá um impacto duradouro no Texas Tech Athletics.”
A Galaxy também se tornará o data center oficial e parceiro de ativos digitais da Texas Tech, recebendo marca em programas de futebol e basquete, plataformas digitais e ativações em jogos.
O acordo também incorpora oportunidades de Nome, Imagem e Semelhança (NIL) para estudantes-atletas por meio de campanhas de marca e conteúdo original, ao mesmo tempo em que se alinha com o investimento mais amplo da Galaxy no oeste do Texas, onde a empresa está desenvolvendo seu campus de data center Helios.
Juntas, as três parcerias demonstram como o atletismo universitário está a remodelar o seu modelo comercial. Em vez de depender apenas de ativos de patrocínio tradicionais, os departamentos atléticos estão cada vez mais agrupando inventário de emblemas de camisa, direitos de nomenclatura de locais, parcerias tecnológicas, capacidades de IA e programas NIL em ofertas comerciais integradas.
As empresas tecnológicas, em particular, estão a emergir como parceiros-chave, utilizando o desporto universitário não só para construir visibilidade da marca, mas também para apresentar produtos, reforçar estratégias de investimento regionais e envolver públicos mais jovens. Para as universidades que operam numa era de aumento da remuneração dos atletas e de custos operacionais crescentes, estas parcerias diversificadas estão a tornar-se uma fonte cada vez mais importante de receitas a longo prazo e de crescimento estratégico.
